Spojené státy, jakožto největší rozvinutá ekonomika světa, se pyšní robustním tržním systémem, pokročilou infrastrukturou a významnou tržní kapacitou. Díky stabilnímu ekonomickému růstu a vysoké úrovni spotřebitelských výdajů zůstává poptávka po kávě a souvisejících produktech silná. V této souvislosti se chytré kávovary staly významnou kategorií produktů, které využívají technologický pokrok k uspokojení vyvíjejících se preferencí spotřebitelů.
Ten/Ta/Tochytrý kávovarTrh v USA se vyznačuje robustním růstem a rostoucími inovacemi. Podle nedávného průzkumu trhu byl globální trh s kávovary, který zahrnuje i chytré kávovary, v roce 2023 oceněn na přibližně 132,9 miliardy a do roku 2030 by měl dosáhnout 167,2 miliardy s průměrnou roční mírou růstu (CAGR) 3,3 % mezi lety 2024 a 2030. Zejména americký trh by měl zaznamenat významný růst, který bude poháněn silnou kávovou kulturou v zemi a rostoucím využíváním chytrých domácích spotřebičů.
Poptávku po chytrých kávovarech v USA podporuje několik faktorů. Zaprvé, země má obrovskou populaci konzumentů kávy, přibližně 1,5 miliardy kávových nadšenců. Významná část této populace, přibližně 80 %, si denně vychutnává alespoň jeden šálek kávy doma. Tento konzumní zvyk podtrhuje potenciál chytrých kávovarů stát se základní součástí amerických domácností.
Za druhé, technologický pokrok sehrál klíčovou roli při formování trhu s chytrými kávovary. Funkce jako vysokotlaká extrakce, přesná regulace teploty a dálkové ovládání prostřednictvím mobilních aplikací vylepšily uživatelský zážitek. Značky jako DeLonghi, Philips, Nestlé a Siemens se v této oblasti etablovaly jako lídři s významnými investicemi do výzkumu a vývoje.
Nárůst popularity cold brew kávy navíc dále podpořil růst chytrých kávovarů v USA. Cold brew káva, která se vyznačuje nízkou hořkostí a výraznými chuťovými profily, si získala oblibu u spotřebitelů, zejména u mladších demografických skupin. Očekává se, že tento trend bude pokračovat a že globální trh s cold brew kávou vzroste z 6,05 miliardy v roce 2023 na 45,96 miliardy v roce 2033 s průměrnou roční mírou růstu 22,49 %.
Rostoucí poptávka pomultifunkční kávovaryje dalším pozoruhodným trendem na americkém trhu. Spotřebitelé hledají kávovary, které nabízejí více než jen základní možnosti vaření.Kávovary „vše v jednom“, ačkoli v současnosti tvoří menší segment, rychle rostou a odrážejí rostoucí poptávku spotřebitelů po všestrannosti a pohodlí.
Konkurenční prostředí na americkém trhu s chytrými kávovary je vysoce konsolidované a dominují mu zavedené značky. Podle údajů Euromonitoru bylo v roce 2022 pěti největšími značkami z hlediska podílu na tržbách Keurig (USA), Newell (USA), Nespresso (Švýcarsko), Philips (Nizozemsko) a DeLonghi (Itálie). Tyto značky tvoří významnou část trhu s vysokou koncentrací značek.
To však neznamená, že noví účastníci na trhu nemohou uspět. Například čínské značky dosahují na americkém trhu pokroku tím, že se zaměřují na výzkum a vývoj, budují si vlastní značky a využívají přeshraniční platformy elektronického obchodování. Přechodem od výroby OEM k budování značky se těmto společnostem podařilo využít rostoucí poptávku po chytrých kávovarech v USA.
Závěrem lze říci, že americký trh s chytrými kávovary čeká v nadcházejících letech výrazný růst. V důsledku technologického pokroku, měnících se preferencí spotřebitelů a rostoucí popularity kávy za studena se očekává silná poptávka. Zatímco zavedené značky v současné době dominují trhu, noví účastníci mají příležitost uspět zaměřením se na inovace, budováním silných značek a využíváním digitálních platforem k oslovení spotřebitelů.
Čas zveřejnění: 31. prosince 2024
